2023年1月5日

独家报道:cbs旗下地方电视台的品牌重塑内幕

通过驿站狄龙

独家:从测试制作新闻节目的新方法到品牌推广，1946伟德国际源自英国始哥伦比亚广播公司所有部门都处于转型的状态。

至少在品牌方面，随着机构制定的“解构之眼”品牌战略的推出，这些变化在2020年秋季开始出现格莱特．这些标准的目标是在一个以数字为中心的世界中统一CBS的新闻、体育和娱乐，同时保持CBS的视角新鲜、相关和有意义。1946伟德国际源自英国始

哥伦比亚广播公司的印地洛杉矶站推广“新的KCAL”与“更多的当地新闻”1946伟德国际源自英国始伟德国际娱乐正网

现在，这种外观已经正式到达了地方层面随着首次亮相在KPIX这是哥伦比亚广播公司电视台集团(CBS Television Stations Group)的一部分“哥伦比亚广播公司(CBS)的早晨,《面向全国》和“CBS晚间新闻。”1946伟德国际源自英国始

“我们业务的发展并没有放缓。我们需要继续做出回应，这在很多方面被视为一种使命和责任，以确保这些电视台的未来，”CBS新闻和电视台总裁兼联合主管温迪·麦克马洪(Wendy McMahon)说。1946伟德国际源自英国始

CBS为更新品牌战略解构了它的“眼睛”

“用户变化如此之快，用户体验变化如此之快。如果你没有跟上观众的步伐，或者理想情况下稍微领先于观众，那么你就会被甩在后面。”

KPIX服务于旧金山湾区，于12月底推出了新的品牌和设计，正式成为CBS新闻湾区。1946伟德国际源自英国始洛杉矶的KCBS/KCAL和底特律的WWJ将紧随其后，今年春天将在该集团的其余电视台更广泛地推出。

观众们会注意到，logo上的车站号码被删除了，而强调的是位置。然而，麦克马洪指出，整体品牌重塑在很大程度上是一种逐市场的方法，主要由市场层面的研究和来自SmithGeiger和Magid等合作伙伴的数据指导。

麦克马洪说:“我们对每一个市场都进行了研究。“我们已经测试过了，我们觉得我们做出的决定最符合我们的观众和观众。”

在一些市场，观众可能会看到频道号保持不变，而在另一些市场，比如旧金山的KPIX，电视台将倾向于把称呼字母作为位置名称旁边的主要名称。从品牌的角度来看，这种称呼字母的做法更容易在各个平台上建立一个统一的标识——因为在流媒体平台上不需要频道号。

1946伟德国际源自英国始KPIX的新闻标题也发生了变化，现在的时段被冠以“下午版”和“晚间版”这样的标题，强调特定的人才，避免时间段。

“旧金山是一个与众不同的市场。无论是从竞争的角度来看，还是从受众如何参与新闻的角度来看，这都是一个非常有趣的市场环境。”麦克马洪指出，KPIX也是一个很棒的实验室，在将一个概念推广到整个集团之前，它可以测试新概念和呈现本地新闻的方式。1946伟德国际源自英国始

跨平台的设计

“观众几乎无缝地依赖电视和流媒体。在我们品牌的整个旅程中，这些接触点都是相关的，”麦克马洪说。“所以，我们希望移除两者之间存在的任何墙壁，无论是图形的、美学的还是其他的。”

“无论你是在电视上看我们，还是在流媒体上看我们，你都有同样的体验。这里有一致性，”麦克马洪说道。

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话虽如此，麦克马洪指出，每个市场都是不同的，每家电视台的知识、品牌和历史将影响其最终的品牌定位和直播设计。

“这个设计非常聪明，”CBS新闻与电台品牌战略与发展高级副总裁凯西·凯斯波尔说。1946伟德国际源自英国始“我们希望这是明确的，这些信息是主导的，而不是事后的想法。”

Kespohl指出，该设计的重点是吸引观众，尽可能减少屏幕上的混乱，这是电视新闻朝着扁平化和最小化设计的大趋势的一部分，部分是为了更小的屏幕尺寸和新的观看媒介进行优化。1946伟德国际源自英国始

“这是有意为之的，它有一种明显与流媒体相一致的感觉。我们希望我们的客户感觉到，无论他们在哪里接触品牌，视觉呈现都是统一的。”Kespohl说。

新设计有意将许多元素与推出的国家设计保持一致与CBS新闻流媒体网络一起播出1946伟德国际源自英国始2022年1月，以及当地CBS新闻流。1946伟德国际源自英国始

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更新的工作流程与Chyron Prime

虽然哥伦比亚广播公司旗下的许多地方电视台已经在基于Chyron的系统上运营，但品牌重塑让哥伦比亚广播公司得以用Chyron Prime标准化其图形平台。

Kespohl说:“在很多方面，这是系统和技术的进化，我们认为我们会因为它与线性和流媒体有关而变得更好。”

“因为这主要是模板驱动的，而不是图形驱动的，我们花了很多时间和Chyron在一起，真正教育我们的员工和制作人。我们认为这个模板的神奇之处在于它的简单和动态。”

该集团还利用资产共享通过Chyron的Camio图形管理系统。

“这里的精神是我们将共同发展，”Kespohl说，每次发射都有助于进一步充实一揽子计划及其实施。KPIX正在“寻找方法来利用他们刚刚实现的东西，让它更好地用于下一个发射的空间站。”

CBS地方台的新声音

在音乐方面，哥伦比亚广播公司旗下的电视台正在转向由华纳兄弟团队创建的定制新闻音乐包1946伟德国际源自英国始Antfood这些作曲家重塑了CBS的网络声音和CBS新闻的各个部分。1946伟德国际源自英国始

从“CBS早间新闻”和“CBS晚间新闻”到各种网络宣传卡，蚁食的5张“这是1946伟德国际源自英国始CBS”声波品牌现在连接了网络的所有部分。然而，该乐队的音乐走向了一个新的方向，不包括CBS旗下电台长期使用的声音特征，后者是迪克·马克思(Dick Marx) 1975年为WBBM开发的，出现在《执法者》(Enforcer)和《CBS本地》(CBS Local)中。