专栏:电竞广播泡沫是否即将破裂?

作者:Mike Ruddell, Ncam

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在过去的十年里,电子竞技已经从一个小众行业变成了主流;就在五年前,伟德国际娱乐正网越来越多的人关注《英雄联盟》世界总决赛(4300万观众)超过了NBA总决赛第七场(3100万观众)。特别是今年,我们一直听到关于电子竞技泡沫是否即将破裂的传言。但考虑这个…

根据最近的报道,电子竞技的收视率有望以每年9%的速度增长在2019年至2023年期间,部分原因是《堡垒之夜》等游戏的流行以及ESPN等主流媒体的扩大报道。但即使在它成为一个广播奇观之前,这个行业就已经处于增长轨道上。谁能忘记雅达利(Atari)的太空入侵者世界锦标赛(Space Invaders World Championship)呢?在互联网出现之前,它就吸引了超过1万名参赛者。尽管直播体育赛事可能因新冠肺炎大流行而受到冲击,但电子竞技比以往任何时候都更强大,这得益于三个主要驱动力:人口变化、内容多样化和5G的崛起。

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疫情带来的一线希望是,玩家、粉丝和参与度大幅增加。Newzoo最近的电子竞技的报告这证明了我们很多人都预见到了的事情:全球封锁导致所有主要平台的观众人数都有所增加。在年度报告中娱乐软件协会(ESA)调查显示,近80%的参与者表示电子竞技能够缓解压力,让人放松。这很有道理:当你被锁住的时候,还有什么更好的方式来释放紧张呢?尽管大流行最终会消退,但随着持续增长的打击,预计这些新受众将会留下来920到2024年

需要记住的是,这种增长是双管齐下的。这不只是关于玩家;这也是关于粉丝的玩家,这是大部分收入的来源。像《忍者》这样的推奇个性几乎可以引入100000个并发观众在一个流。根据欧洲航天局的数据,电子竞技爱好者的平均年龄近年来稳步上升,目前处于35-44岁年龄段,这一年龄段是最大的消费群体,也是广告商的主要受众。

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流媒体平台的出现推动了电竞行业的发展,随后被主流电视平台采用,电竞行业进一步扩张。现在,由于进入门槛相对较低,我们看到一些较小的游戏发行商也开始尝试这一方法。如今,几乎所有类型的游戏都有竞争性的在线多人游戏选项,快速搜索就会发现,每天都有数百款相对不知名的游戏出现在小型比赛中,其中任何一款游戏都有可能成为下一个热门游戏。这一切都归结于营销。

业内人士都知道,过去的一年是一个挑战。电竞品牌在应对城市、州和全国范围的限制的同时,也肩负着保护人们安全的任务,必须发挥创造性。许多比赛都搬到了网上,但却难以与现场比赛相媲美。在巴西,我们帮助Riot Games带来了联盟的传奇在市中心的一座高楼的屋顶上举办的锦标赛São保罗,城市的灯光在背景中闪闪发光。这个引人注目的、意想不到的地点让观众感到惊讶和激动,他们习惯了在体育馆或体育场观看这一赛事,之后他们会在几周内谈论它。

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我们也发现游戏和“真正的运动”之间的界线变得模糊了。随着直播活动的取消,体育专行不得不跳出思维定势。取公式E“在家比赛挑战”,玩家可以与职业车手竞争,有时甚至击败他们。这是一种提高粉丝参与度的聪明而有趣的方式,由于它的受欢迎程度,它很可能在流感大流行后继续存在。这一切都表明,有了好的想法和正确的技术,一切皆有可能。

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当我们回顾智能手机的发展,我们可以看到这些变化直接影响了电子竞技的流行;目前估计有45%至50%的游戏是在手机平台上完成的。随着5G在全球的普及,预计5G将以最快的速度在亚太地区扩散,并进一步开放手机游戏和电竞市场的参与度和收视率。沉迷于多屏幕游戏、头戴大耳机的青少年的刻板印象已经被数百万人的手机所取代——在熟食店排队、坐公交车或在任何地方。

所以,电竞泡沫不会很快破裂。但如果它真的是一个成长型市场,哪里的增长最快?我们相信,在新硬件和主要授权游戏更新的推动下,这款游戏将与主机游戏市场大体相同。亚太地区、北美和欧洲将继续保持强劲增长,这三个地区在过去两年里一直是前三名,但我们也在关注拉丁美洲,因为新兴市场往往是品牌尝试新理念的最佳地点。

关于迈克·拉德尔,纳卡姆

Mike Ruddell是全球业务发展总监Ncam。在过去的20年里,他在体育和广播技术的前沿工作,拥有广播工程的学位,他的职业生涯始于天空电视台的技术总监,从事新闻、体育、事实和娱乐演播室节目的一系列工作。伟德投注1946伟德国际源自英国始他后来专门为互动“红按钮”体育赛事开发生产技术和技术。作为天空体育的创新经理,他拥有先进电视制作流程和技术的路线图,指导公司在一系列技术变革中度过一个主要的增长阶段。