适应新常态:冠状病毒对广播公司的长期影响

伊恩·夏普,普罗米修斯电视台

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废弃的街道和空荡荡的办公室只是全球气候变化的影响之一冠状病毒危机。疫情严重影响了各种商业活动,广播行业也不例外。我们已经经历了观众内容消费的巨大变化,从体育场娱乐和现场体育转向卧室直播和电子竞技。在危机时期,广告和营销预算是最先被削减的预算之一,这意味着许多公司现在暂停、缩减或重新考虑他们的广告支出。

在一个充满不确定性和恐惧的时代,消费者想要保持联系、娱乐和教育,这导致了行为和信仰的转变。为了满足这些新的消费者需求,广播公司需要调整他们的短期和长期战略——这都是关于跨数字平台的互动和参与。

专注于在线内容

在一个社会距离越来越远、人们比以往任何时候都更需要联系的世界里,家庭娱乐激增。伟德国际娱乐正网一个报告尼尔森公布的一项调查显示,“在家呆着”政策导致消费者观看的内容数量增加了近60%。全球流媒体也增长了近21%这凸显了冠状病毒对消费模式的直接影响。这不仅仅是剧情类流媒体平台的情况;每周在Twitch上的收视率上升了一个百分点10%

在这个观众从未如此数字化地联系的时代,社交媒体消费的激增也就不足为奇了。伟德国际娱乐正网Facebook的视频浏览量增加了247%上个月,YouTube的用户粘性提高了50%,这表明,由于消费者无法在现实生活中互动,他们开始更多地参与网络。伟德国际娱乐正网

看看Zoom的任何家庭电话,或者hangout上的朋友网络——人们想要近距离接触他们的屏幕。这些行为上的转变为广播公司提供了广阔的机会,为那些在家的人创造了一条生命线。信息流不再是单向的信息流动——只需简单地触碰屏幕,观众就可以与内容互动,让观看体验身临其境。对于流媒体服务来说,现在是开始收集观众数据、了伟德国际娱乐正网解他们想看什么以及如何让他们更好地参与其中的最重要时刻。使用数据来个性化观看体验意味着这些广播公司可以推送相关和上下文信息,帮助观众在短期和长期内获得最佳的视频效果。

体育直播中场休息

以场地为基础的娱乐活动也明显受到新常态的影响。体育运动以现场比赛为基础,大量观众聚集在一起观看,受到的冲击最大:它是第一批通过闭门比赛应对疫情的部门之一,最终将赛事全部推迟或停止。随着取消体育赛事的名单每天都在增加,我们可以预期,停滞的时间将比我们最初想象的更长。

由于缺乏现场体育娱乐活动,我们许多人都感受到了这种缺失,这为广播公司创造了以新方式尝试数字化内容的机会。这些公司正在通过OTT和VOD平台探索存档内容,以便在短期内创建修订内容。此外还有虚拟比赛和互动内容,让观众可以投票、注册服务或提供评论。这不仅能延长观看时间,还能提高用户粘性,因为在这个前所未有的时代,消费者渴望与用户建立联系。

体育直播的间歇期为广播公司提供了一段反思的时间,并提供了重新调整或加强数字战略的机会。后院的体育设施和业余电子竞技鼓励了当地人的参与,并培养了邻居们对地方而不是国家人才的兴趣。然而,我们仍然对重返大联盟充满希望。在最近的一项调查中BCW体育实践58%的受访者认为,2021年病毒爆发的影响将很低,因为现场活动将让人们集体聚在一起,但到那时,新的消费行为可能已经形成。因此,数字创新将继续是支持行业回归的关键,通过培养粉丝参与,以保持更多的观众回来。伟德国际娱乐正网

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重新调整广告支出

由于许多人在家自我隔离,消费者的购买量急剧下降——除了最基本的生活必需品。这导致广告支出大幅下降,为46%IAB专有研究受访者表示,他们正在调整第二季度剩余时间的广告支出。奥运会等赛事的延期或取消所带来的影响在现阶段只能想象,因为它们有着无与伦比的能力,能够大规模地接触到参与其中的观众。

为了生存,广告商必须转向创新策略,以帮助营销他们的产品。随着越伟德国际娱乐正网来越多的人在这场危机中选择了家庭娱乐,他们的广告支出应该集中在网络、流媒体平台和社交媒体上。最近一项调查的结果是广告的看法只有21%的受访者表示他们正在取消或暂停OTT和连接电视广告预算。

尽管在短期内广告行业会受到不可避免的影响,但公司应该考虑保持广告支出,并利用数字机遇来适应新环境。这是由IAB专有研究这表明,我们可以预期数字广告在第二季度会出现更快的反弹。因此,通过智能地使用现有技术并正面应对挑战,这些广播和广告公司将成为疫情后市场的领跑者。

为新常态做准备

新常态正在形成,广播公司需要适应新冠肺炎的长期影响。关键是要充分利用数字平台创造的机遇,提高交互性,促进与消费者的互动。随着视频流媒体和在线消费的不断兴起,广播公司可以通过OTT和VOD平台与观众亲密接触,创造难忘的体验。这不仅会填补现场体育比赛的空缺,还会为那些最需要的人创造一条生命线。目前的危机不可避免地将改变2020年的广播行业,但我们可以采取行动,并充分利用不断变化的格局。

毕竟,我们现在都是彩带。

关于伊恩·夏普,普罗米修斯电视台

伊恩·夏普是普罗米修斯的电视,动态编程交互式视频覆盖的在线平台。他拥有20年的娱乐和科技前沿团队和业务建设经验,曾就职于IMG、雅达利和Electronic Arts,并在罗兰贝格(Roland Berger)拥有全球咨询经验。

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